2017年秋季総合特集Ⅱ

2017年10月24日(火曜日)

Interview 「企業ブランディングの成功のために」 一橋大学大学院 国際企業戦略研究科 教授 阿久津 聡 氏

 社会や消費者の意識が大きく変わる中、企業には他社とは違う独自性―その企業らしさの打ち出しがこれまで以上に求められている。企業らしさの打ち出しとは、企業ブランディングの追求にほかならない。企業ブランディングを成功させるためには何が必要なのか。マーケティング、消費者心理学、ブランド論などが専門の一橋大学大学院国際企業戦略研究科の阿久津聡教授に聞いた。