伊藤忠商事／ダイワボウアドバンスと「フィラ」でサブライセンス契約

2008年11月11日 （火曜日）

　伊藤忠商事はこのほど、マスターライセンス権を有する伊スポーツブランド「フィラ」で、ダイワボウアドバンスとサブライセンス契約を結んだ。０９春夏からダイワボウアドバンスはメンズ・レディースカジュアル製品を展開し、３年後に店頭売上高３０億円を目指す。

　伊藤忠は２００６年４月からフィラの国内マスターライセンシーとなり、これまでスポーツ・カジュアルウエア、シューズ、バッグ、雑貨アイテムなどで総合的な展開を進めてきた。このほど、新たにダイワボウアドバンスとメンズ・レディースカジュアル分野でサブライセンス契約を結び、ダイワボウアドバンスがジーンズカジュアル専門店と量販店向けに販売を行う。

　一方、すでにライセンサーとしてメンズ・レディース・スポーツウエアを展開しているレナウンは、これまでどおり百貨店を主販路に販売を継続する。伊藤忠では、ダイワボウアドバンスとレナウンで商品内容、価格レンジともに異なることから、住み分けが可能としている。

　１２月３日から５日までダイワボウアドバンスが同社東京支店（東京都中央区）ショールームでフィラブランド製品の０９春夏内覧会を開催する。