ユニクロ×東レ／「ヒートテック」戦略／販売目標は７０００万枚

2010年10月25日 （月曜日）

　ユニクロと東レは２２日、東京で機能性インナー「ヒートテック」の共同会見を開いた。ユニクロは１０年度、全世界で７０００万枚の販売を計画。東レは、ヒートテック専用の縫製拠点をフィリピン、ベトナム、バングラデシュに広げる。チャイナプラスを加速し、１５年度には中国以外の生産拠点を現状の２０％から５０％にまで拡大する意向を示した。

ユニクロ／世界戦略のキーアイテムに新宿・品川駅構内でも発売開始

　「ヒートテックは冬の日本の生活を変えたと自負している」

　会見の冒頭、ユニクロの柳井正会長兼社長が語る。戦略的パートナーシップを結ぶ東レとともに開発を進め、０３年の発売以来、これまでの累計販売枚数は１億枚以上。昨年は５０００万枚の売り上げを記録した。民間の調査によると、機能性インナーでは他社の１０倍以上の支持率を得るなど、圧倒的な知名度を誇るという。柳井会長兼社長は「保温性だけではなく、着心地の良さなど服の可能性を広げた商品」と強調。「あらゆる人に、本当に良い服を着てもらいたい」と、“ジャパンテクノロジーの結晶”を過去最大規模のグローバルキャンペーンでアピールするとした。

　ヒートテックは、（１）発熱（２）保温（３）抗菌（４）ストレッチ（５）静電気防止（６）形状保持（７）吸汗速乾（メンズ）、保湿（レディース）――など、７つの特徴を持つ。人体から発せられる水蒸気をレーヨンが吸着して発熱。マイクロアクリルの繊維と繊維の間に形成されたエアポケットの断熱効果により、保温性を発揮する。また、セット性が高い特殊ポリウレタン弾性糸とポリエステル長繊維が生地のベースになっていることで、洗濯を繰り返しても型崩れしにくい設計を採用した。

　今シーズンは、メンズ２７種類、レディース７７種類、キッズ２１種類の合計１２５アイテムで展開する。レディースではトレンカや手袋を新たに投入するほか、キッズのバリエーションを拡充する。価格はメンズ・レディースで９９０円と１５００円、キッズが５００円と７９０円の２ライン。

　今期の販売目標は７０００万枚。そのうち、日本以外での売り上げは１０～１５％を見込んでいる。

　また、ユニクロは新たな取り組みとして、ＪＲ新宿駅と品川駅の構内にヒートテック専用ショップ「ＵＮＩＱＬＯ　ＰＯＰ　ＵＰ　ＳＴＯＲＥ」を２３日から期間限定でオープンした。「Ｓｕｉｃａ」やクレジットカードでの決済が可能なほか、商品を全５アイテムに絞り込むことで、来客者が短時間に買い物ができるよう、利便性を高めた。開店期間は両店舗とも１２月１０日までで、各店で１０万枚の販売を計画する。

東レ／専用ラインでチャイナプラスワン／１５年には５０％まで拡大

　東レは、ヒートテック専用の縫製拠点を東南アジアに拡充する。

　現状の縫製拠点は中国がメーンで、８０％を占める。中国沿岸地域での人員確保難や人件費の高騰を受け、今後はバングラデシュやベトナム、フィリピンで縫製拠点の強化を図る。とくにバングラデシュでは、ヒートテック編染縫製一貫の新工場「ＴＭ　ＴＥＸＴＩＬＥＳ　＆　ＧＡＲＭＥＮＴＳ　ＬＴＤ．」を設立。月産で生地７０万メートル、縫製１００万枚の能力を持つ１期ラインを今年４月に稼動させ、来期には２期ラインの増設を目指す。今後は、ＥＰＡ・ＦＴＡを活用することで、第３国での縫製比率を１５年度には現状の２０％から５０％にまで高めたい考えだ。

　杉本征宏副社長は「アセアン地域に拠点を拡大し、縫製品での供給を強化したい」としている。