ダイワボウアドバンス／「フィラ」でテニスウエア／１３春夏からスタート

2012年06月21日 （木曜日）

　ダイワボウアドバンスは「ＦＩＬＡ」ブランドの新たな展開として、テニスウエア（紳士・婦人）をコレクションのラインアップに加え、13春夏物から製造・販売する。ゼットとの取り組みによるもので、初年度3億円（小売価格）、2年目7億円、3年目10億円の販売計画。

　同社は2009年からＦＩＬＡのライセンス契約を結び、カジュアルウエアを量販店、カジュアル専門店を中心に販売。約60億円の売上規模になっている。

　一方、テニスウエアについてはレナウンが11年までライセンス契約していたが、終了した。柴野孝雄取締役営業部長は、「量販店ブランドでも残っているのはスポーツブランド。フィラはブランド力が強く、1つのブランドでカテゴリーを広げる戦略」として、テニスウエアを展開することにした。

　同社が企画・生産を行い、ラケット事業部を有するゼットが販売を担当、全国のスポーツショップ向けに販路を拡大する。既存のカジュアル商品はカットソーで1900～3900円、40～50代が中心ターゲット。テニスウエアはカジュアル品の2～2・5倍の価格設定で、ノンエージ。

　このため、デザイナー、パタンナー、縫製工場も新たに構築し、合繊を中心にした機能素材、フィットして動きやすい仕様にこだわって企画する。当面は他社素材を中心に中国縫製で生産。将来的にはカジュアルと合わせ、フィラで100億円を売り上げたいという。

　13春夏東京展示会は7月18日から3日間、東京・中央区の同社東京支店5階で、大阪展は25日から2日間、大阪・西区のなんばスミソウビル4階で開催。婦人で45マーク、紳士で24マークを紹介する。