中国・天猫618予約販売/高級セレクト「ITIB」が1位/レディースは高級ゾーン健闘

2021年06月11日 (金曜日)

 【上海支局】アリババのネット通販サイト「Tモール(天猫)」が18日に実施する大型セール「618」の予約販売で、デザイナーブランドのセレクトショップ「ITIB」が好成績をおさめた。1~3日売上高が、レディース分野でトップだった。現地メディア「億邦動力網」などが伝えた。

 ITIBは、国内外のデザイナーブランドの高級レディースを集めたショップ。生中継動画を見て販売するライブコマースのトップMC、薇¥文字(U+5A6D)(viya)とのプロモーションを昨年実施し、知名度を高めた。

 2位以下は「アーバン・リビオ」「伊芙麗」「ユニクロ」「MO&Co」「詩篇」「ベロモーダ」「オンリー」「ティニー・ウィニー」「COS」の順。うち、伊芙麗とMO&Co、詩篇、COSは中高級ゾーンだ。海外ブランドはユニクロとCOSの2ブランドのみだった。

 Tモールでは、高級ブランドが売れ始めている。これまでネット通販は価格訴求品が主力で、高級品は売れない傾向があったが、ネット通販の成熟化や、Tモールが高級品に力を入れていることを背景に、高級ブランドが昨年から存在感を高めている。