明石ＳＵＣ・アクティブチャレンジ部／「ルコック」で新ニットシャツ／趣変え落ち着いたデザインに

2021年09月15日 （水曜日）

　明石スクールユニフォームカンパニー（ＳＵＣ）のアクティブチャレンジ部は「ルコックスポルティフ」の介護向けで、ニットシャツの新シリーズ「ノーブル」を打ち出す。快適な生地の風合いにこだわったほか、これまでのスポーツテイストから趣を変えて落ち着いたデザインに仕上げた。

　同シリーズはメディカルのスクラブの軽量ニット素材をシャツに応用し、伸縮性に加えて高い通気性を付与した。介護施設からのニーズを受け、これまであまり手掛けていなかった家庭的な印象の色使いを追求。シルエットなどでスポーツの要素を残しつつ、イメージに変化を付けている。

　国内の生地を使用しながらも、値頃感ある価格設定を実現するため、ロットの調整や用尺、仕様面を工夫。6千～7千円前後の価格帯を実現し、「ルコックの高価格のブランドイメージを手に届くものに変える」（浅沼由佳企画担当部長）ことで、採用の決定率向上を図る。

　フランス生まれのルコックは２０２２年に生誕１４０周年を迎える。明石ＳＵＣとしても販売開始10周年となる。節目を前にロゴマークも刷新されており、明石ＳＵＣは今後もシルエットをはじめ洗練された企画を強化。スポーツブランドのＤＮＡを引き継ぎつつ、枠にとらわれない商品展開を目指す。

　介護メディカル部門の21年1～8月の売上高は前年同期比10％の増収となった。ただ、新型コロナウイルス禍「第5波」で来年に向けての営業に影響が出ている。ベトナムのロックダウン（都市封鎖）で、昨年投入した売れ筋の男女兼用スクラブの生産も遅れているため、企画と販促の強化で引き続きの成長を目指す。