LIVING-BIZ vol.74（９）／ウエルストンクラシキ／ＨＬコーポレーション／昭和西川／フレスコ
2021年09月16日 （木曜日）
〈ウエルストンクラシキ／「ＳＩＮＧＳ」に社名変更／寝具へより特化〉
寝具製造販売などのウエルストンクラシキ（岡山県倉敷市）は1日付で、社名を「ＳＩＮＧＳ」（シングス）に変更した。寝具にこれまで以上に特化する姿勢を明確にする。
同社は、麦わらを真田紐（ひも）のように編んだ麦稈真田（ばっかんさなだ）で帽子作りなどを手掛けた石井商店（１９５３年創業）がルーツ。73年に設立した新倉敷サニーランドが、ウレタンメーカーと合弁し東洋サニーを83年に設立した。87年にウエルストンクラシキに社名変更し、ウレタン事業を拡大。自動車のヘッドレストやアームレストも生産したが、時代の変化とともに寝具・インテリア製品へシフトした。
新社名のＳＩＮＧＳは、寝具（しんぐ）からきており、“Ｓ”は寝具、“ＩＮ”はイノベーション、“Ｇ”はガンガン起こすで、「寝具にイノベーションをガンガン起こす会社」（石井将基社長）という意味を込めた。
「70年前と現在の商習慣や物の動きが大きく変わっており、寝具の商売の在り方を変えたい」と強調する。
さらに「寝具は眠りのビジネスにつながっている。より良質な睡眠がとれる寝具を追求する」とし、ウレタン使いを中心とした寝具のモノ作りをより強化する。
「商品の一つ一つに共感を得られる」点を追求し、自社ブランド「スリープメンテ」の第1弾を9月をめどに投入する。「眠りをメンテナンスする」をテーマに、より良質な睡眠がとれる寝具を打ち出す。スリープメンテでは素材に、生産工程で出るウレタンの廃材を活用する予定で、サステイナブルな面も重視する。
〈ＨＬコーポレーション／「リフランス」上半期売上高２.４倍／今秋冬11商品発売〉
婦人服縫製大手の小島衣料（岐阜市）の子会社、ＨＬコーポレーション（東京都中央区）が展開する一般医療機器の疲労回復ウエア「リフランス」の販売が好調だ。今年1～6月の売上高は前年同期比2・4倍の8千万円超。２０１９年9月の本格発売以来、販売枚数は20年末に1万枚を突破し、今年9月末には2万枚を超える見通しだ。
リフランスは、数種類の天然鉱石混合体「プラウシオン」を含侵した糸や生地を使用。“コロナ疲れ”や巣ごもり消費などが追い風となり、着るだけ・身に着けるだけで疲労回復や安眠が期待されると販売好調につながった。購入者アンケートでは79％が「効果を感じる」と答えたという。リピーターも増えている。
両社の代表取締役である石黒崇氏は「リーディングカンパニーでも年商10億円未満（自社調べ）という現状や、作業服、流通、肌着の大手参入などを考えると、まだまだ市場拡大の余地はある」とし、販売5年目の23年度（24年2月期）に年間売上高5億円を目指す。自社ＥＣ販売が主力だが、うち半分は、卸販売などＢ2Ｂで増やす考え。
9月から順次、秋冬新商品を投入。今春夏、「綿麻ワッフル長袖パジャマ」がヒットした強みのパジャマをはじめ、ルームウエアやパーツアイテム全11種類を販売する。
綿麻ワッフル長袖パジャマは、3月末からの予約販売千着が5月末に完売。百貨店催事も好評で、ＥＣでは3～8月のパジャマの販売構成比を前年同期比20％以上引き上げた。これを受け、冬用パジャマを強化。新たに綿１００％の「温暖3重ガーゼパジャマ」を発売する。従来品より保温性を高め、寝返りを打っても袖や裾がめくり上がらない設計にした。
〈昭和西川／デザインを楽しむ寝具〉
昭和西川は9月上旬から、“デザインを楽しむ”をコンセプトにした寝具を新規展開している。新型コロナウイルス禍で在宅時間が増えた今、日々の暮らしを豊かに、華やかに、身の回りに彩りをプラスして楽しんでもらいたいという思いから企画した。
このコンセプトをかなえるため、パリ発の文具を中心としたプロダクトブランド「パピエ ティグル」と協働した。これにより、グラフィック・遊び心・実用性を兼ね備えた、ニューマイヤー毛布、コットンブランケット、アクリルブランケットが誕生した。価格帯は２２００～1万４３００円。
〈フレスコ／ふとん丸洗いで抗ウイルス加工開始〉
ふとんの丸洗い事業を全国展開しているフレスコ（大阪市中央区）は、ふとん丸洗いサービスに、抗ウイルス加工コースを追加した。新型コロナウイルス禍で、安心して睡眠をとれるように同コースを設けた。
浸け込み加工で、ふとんの“側”（中わたを入れる前の半製品）全体に抗ウイルス機能を持たせる。ボーケン品質評価機構の「繊維製品の抗ウイルス性試験」で、綿１００％の織物と、ポリエステル×ポリエステル・綿混の交織の側に付着した特定のウイルスが、それぞれ99・99％以上減少することを確認している。
「今後も寝具の清潔性を追求し、安全で快適な睡眠環境をつくるために新たなサービスの開発にも着手していく」（同社）としている。