東レの「ウルトラスエード」／ブランディング強化へ／上海でショールーム開業

2023年09月04日 （月曜日）

　【上海支局】東レインターナショナルの中国法人、東麗国際貿易〈中国〉（ＴＩＣＨ）は8月31日、上海市中心部でスエード調人工皮革「ウルトラスエード」のショールームを開業した。同素材のブランディングを強化することが目的。同素材の展示と、商談やイベントのためのスペースも設けられている。

　ショールームの面積は１４４平方㍍。用途別に車両資材とファッション・リビングの二つのエリアに分け、ウルトラスエードの生地サンプルと、それを使った製品を多数展示している。商談やイベントができるコンサルティングエリアも備える。

　ショールームを開設した目的は、ブランディングの強化だ。自動車やファッション業界のデザイナーなどの関係者を招き、さまざまな素材バリエーションや機能、歴史などがわかるスペースにする。「ウルトラスエードを使いたいと思っていただける空間にする」と、川田昌史・繊維マテリアル事業部門長は述べる。

　コンサルティングエリアでは、ウルトラスエードに関係したイベントを、定期的に開いていく。

　ウルトラスエードの中国内販は、好調が続いている。車両資材からファッションやインテリアなど、さまざまな用途で採用が進む。ＥＶ（電気自動車）向けが主力で、大手を含む幅広いメーカーへの販売が伸びている。