特集　タオル製品（２）／こだわりのイチ押し商品／プレーリードッグ／スタイレム瀧定大阪／ナストーコーポレーション／小杉善

2024年11月27日 （水曜日）

　消費者の志向の細分化、購買手法の多様化により製品提案も多彩になっている。各社のイチ押し製品を見る。

〈プレーリードッグ／「ブーケが届くハンカチ」〉

　ハンカチのパッケージ内のQRコードをスマートフォンなどで読み取って手続きすれば後日、生花のブーケが届く。生花のサブスクリプションサービスを提供しているブルーミーとの異業種協業で実現した製品企画で、パーソナルギフト用途での販売を見込んでいる。パッケージもブーケをハンカチが包み込むイメージで制作している。ハンカチを贈られた後から“時間差”で生花が届けられることから、待ち時間を生かした「長続きする楽しみ」も訴求する。

〈スタイレム瀧定大阪／圧縮タオル「リル」〉

　「lil」（リル）は特殊な機器でプレスして小さく固めたタオルで2022年に発表した。硬質なイメージのパッケージを用い、ピンク、ネービーなど落ち着いた色合いで展開、各種ギフト用途に提案する。タオルを水に漬けてほぐすことで、手のひらサイズからフェースやバスタオルの大きさまで膨らみ使用可能になるサプライズ感もアピールする。膨らむ前は収納や持ち運びがしやすく、旅行、スポーツ、アウトドアシーンでの使用に加え、かさばらないことから防災グッズとしての注目も集めている。

〈ナストーコーポレーション／「ＭＬＢスポーツタオル」〉

　ロサンゼルス・ドジャース所属の大谷翔平選手を中心に日本人選手の活躍で盛り上がりを見せるメジャーリーグ・ベースボール（MLB）のチームタオルの新柄をそろえる。ドジャースのほかニューヨーク・ヤンキース、ボストン・レッドソックスの人気3チームのタオルをマフラー、スポーツ、ラップバスタオル（水泳で着替える際に体に巻くタオル）の3種で展開する。近年、酷暑が続く夏場の使用を想定し、マフラータオルには接触冷感機能を付与するなど高付加価値化を図る。

〈小杉善／オトモニの「カサネ」〉

　自社ブランド「オトモニ」で、5重ガーゼ生地使いの「カサネ」を展開する。ハンカチ、マフラー、ブランケットの3種をそろえ、近年の夏場の猛暑を意識したパイルのない薄手のガーゼ生地での高い吸水性を強調する。毛羽落ちの少なさや使い込むことで柔らかさが増すことをアピールするほか、通気性の良さもアピールする。オトモニでは、外出時の“おともに”しやすいタオルを打ち出す。パッケージやブランケットを持ち運びしやすくするためのベルトなど細かな作り込みも特徴。