大手学生服スクールスポーツ／自社ブランド育てる／ニーズ捉え採用拡大へ

2025年08月13日 （水曜日）

　学生服メーカー大手３社のスクールスポーツ事業において、他社との差別化を図るため、自社ブランドを育てる動きが強まっている。ユーザーのニーズに応える商品を充実させつつ、採用校の拡大に向けて提案を強化している。（秋山　真一郎）

　明石スクールユニフォームカンパニーは、新たな自社体育着ブランド、「ＦＥＥＬ／Ｄ．」（フィール／ディー）を打ち出している。今年の春が初年度となったが、約５０校の採用を得るなど手応えをつかむ。

　同ブランドの商品は、防風やメッシュなど複数のパーツから成り、体の部位によって素材を変えて機能性を高めている。立体裁断を取り入れるほか、デザインもシンプルに仕上げた。

　中新慎司営業企画本部営業第二部長兼スポーツ営業課兼ＡＣ営業課長は「素材、機能性パターン設計が受け入れられた」と話す。来春以降も商品数を充実させるなどして販売増につなげる。

　スクールスポーツ市場でシェアトップを誇る菅公学生服は、継続して自社の「カンコー」ブランドの提案に力を入れている。主力となるのが「カンコープレミアム」だ。軽量性や耐久性、防風性などを兼ね備える生地、「グランガード」の機能性の高さや、高級感のあるシンプルなデザインで評価を得る。「順調に販売が伸びている」（勝山裕太営業本部企画推進部スポーツ企画推進課長）と言い、累計採用校数は約６５０校になった。

　同ブランドは主に高校がターゲット。一方で、近年はカンコーブランドで中学校向けの商品ラインアップの充実も図っており、こちらも実績が出てきた。

　昇華転写プリントでの提案を強みとするのがトンボだ。自社ブランドの「ビクトリー」では、独自の軽量ポリエステルニット「ピステックス」が好評を得たことに加え、デザインを自由に表現できる昇華転写プリントの強みも評価され、今春は採用校増につながった。今春の入学商戦では、同社の新規獲得校の約半分が昇華転写プリントを採用するなど、ニーズが高い。

　同社は社内に昇華転写プリント生産機能を持つ。昨年からは、紅陽台物流センター（岡山県玉野市）に隣接する新たな昇華転写工場が本格稼働を開始。今春の納期対応にも貢献した。今後は自動裁断機（ＣＡＭ）とプレス機の導入も計画するなど、設備増強も行う考えだ。

　近年は日本各地で記録的な猛暑が襲うなど、体育着の着用環境も変化している。吸汗速乾やＵＶカット機能など、各社は着用者が求める商品の開発を引き続き進める。