ごえんぼう

2026年08月04日 （火曜日）

　西日本を中心にうだるような暑さが続く。飲まない人には申し訳ないが、この季節はやはりビールがおいしい。「とりあえず生」。その言葉だけで、のどが鳴る▼好みの銘柄は人それぞれだろうが、人気の一つに「アサヒスーパードライ」がある。発売されたのは1987年。その大ヒットを受け、他のビールメーカーが次々にドライ市場へ参入し、販売合戦が起きる。世にいうドライ戦争だ▼サッポロビールも人気だった「びん生」を終売し、「サッポロドラフト」を発売する。ところが、消費者からびん生の復活を望む声が寄せられ、半年で再販に踏み切る。商品名には、愛称として親しまれていた「黒ラベル」を取り入れた▼あるイベントでサッポロビールの話を聞いた。黒ラベルの再販時を振り返り、「ブランドは自分たちだけでなく、お客さまのものでもあると気付いた」とした。ブランドは企業が作り、顧客が育てるのかもしれない。